पर्यटन मंत्रालय ने ‘इनक्रेडिबल इंडिया’ ब्रांड के तहत भारत को एक पसंदीदा ग्लोबल टूरिज्म डेस्टिनेशन के तौर पर बढ़ावा देने के लिए एक स्ट्रैटेजिक फ्रेमवर्क बनाने के लिए एयर इंडिया लिमिटेड के साथ एक समझौता ज्ञापन (MoU) पर हस्ताक्षर किए।यह कार्यक्रम केंद्रीय पर्यटन और संस्कृति मंत्री गजेंद्र सिंह शेखावत की मौजूदगी में आयोजित किया गया। इसमें पर्यटन मंत्रालय के सचिव भुवनेश कुमार; अतिरिक्त सचिव और महानिदेशक (पर्यटन) सुमन बिल्ला; पर्यटन मंत्रालय के संयुक्त सचिव हरिकिशोर एस; एयर इंडिया के चीफ कमर्शियल ऑफिसर निपुण अग्रवाल; और एयर इंडिया के ग्रुप हेड – गवर्नेंस, रिस्क, कंप्लायंस और कॉर्पोरेट अफेयर्स पी. बालाजी के साथ-साथ पर्यटन मंत्रालय और एयर इंडिया के अन्य वरिष्ठ अधिकारी भी शामिल हुए।
इस सहयोग का मकसद पर्यटन मंत्रालय की डेस्टिनेशन-प्रमोशन पहलों और एयर इंडिया के बड़े घरेलू और अंतरराष्ट्रीय नेटवर्क का इस्तेमाल करके भारत की टूरिज्म विजिबिलिटी को बढ़ाना, इनबाउंड टूरिज्म को मजबूत करना और देश को एक ग्लोबल ट्रांजिट और ट्रैवल हब के तौर पर स्थापित करना है। यह साझेदारी गैर-व्यावसायिक, गैर-बाध्यकारी और गैर-अनन्य (non-exclusive) है, जिसमें किसी भी पक्ष पर कोई वित्तीय प्रतिबद्धता नहीं है।यह MoU पर्यटन मंत्रालय और एयर इंडिया के बीच पर्यटन को बढ़ावा देने, डेस्टिनेशन ब्रांडिंग, कंटेंट डेवलपमेंट, अंतरराष्ट्रीय मार्केटिंग और स्टेकहोल्डर एंगेजमेंट जैसे क्षेत्रों में सहयोग के लिए एक फ्रेमवर्क बनाता है।
वे भारत को विश्व-स्तरीय टूरिज्म डेस्टिनेशन के तौर पर बढ़ावा देने और अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों के आगमन को बढ़ाने में योगदान देने के लिए अपने डिजिटल प्लेटफॉर्म, ग्लोबल नेटवर्क और पहुंच क्षमताओं का इस्तेमाल करेंगे।इस सहयोग के हिस्से के तौर पर, पर्यटन मंत्रालय और एयर इंडिया ‘इनक्रेडिबल इंडिया’ ब्रांड के तहत संयुक्त ग्लोबल प्रमोशनल अभियान चलाएंगे और डिजिटल और ऑफलाइन प्लेटफॉर्म पर को-ब्रांडेड मार्केटिंग और डेस्टिनेशन स्टोरीटेलिंग की संभावनाओं का पता लगाएंगे।
पर्यटन से संबंधित कंटेंट भी एयर इंडिया के कस्टमर टचपॉइंट्स, जिसमें इन-फ्लाइट एंटरटेनमेंट प्लेटफॉर्म भी शामिल हैं, के माध्यम से विकसित और प्रसारित किया जाएगा।मंत्रालय और एयर इंडिया देश भर में डेस्टिनेशंस को बढ़ावा देने के लिए राज्य पर्यटन बोर्डों और अन्य पर्यटन स्टेकहोल्डर्स के साथ जुड़ेंगे। वे व्यवहार्यता और आपसी सहमति के आधार पर एयर इंडिया के प्लेटफॉर्म पर ब्रांडिंग के अवसरों का भी पता लगाएंगे, जिसमें एयरक्राफ्ट लिवरी, बोर्डिंग पास और इन-फ्लाइट मीडिया शामिल हैं।
पर्यटन मंत्रालय और एयर इंडिया के प्रतिनिधियों वाला एक संयुक्त कार्य समूह MoU के कार्यान्वयन की देखरेख करेगा, सहयोग के संभावित क्षेत्रों की पहचान करेगा और प्रस्तावित गतिविधियों की प्रगति की समय-समय पर समीक्षा करेगा। यह MoU लागू होने की तारीख से शुरुआती दो साल तक मान्य रहेगा और दोनों पक्षों की आपसी सहमति से इसे एक साल और बढ़ाया जा सकता है।इस साझेदारी से भारत की ग्लोबल टूरिज़्म पहुंच को मज़बूत करने, डेस्टिनेशन की पहचान बढ़ाने और मिलकर किए जाने वाले प्रमोशन के ज़रिए इंटरनेशनल यात्रियों को देश को जानने-समझने के ज़्यादा मौके देने के लिए एक व्यवस्थित प्लैटफ़ॉर्म मिलने की उम्मीद है।https://x.com/airindia/status/2081727979407933626/photo/2