लुई वीटन ने अप्रैल में अपने वैश्विक ब्रांड एंबेसडर के रूप में एक कोरियाई बॉय बैंड बीटीएस की घोषणा की, जबकि टिफ़नी एंड कंपनी ने ब्लैकपिंक गायक और हाल ही में एकल कलाकार रोज़े को साइन किया, जो एडब्ल्यू 20 के बाद से सेंट लॉरेंट के लिए वैश्विक राजदूत भी रहे हैं। लिसा के पास सेलीन एंबेसडर अनुबंध है, जेनी के पास चैनल एंबेसडर डील है, और जी-सू के पास डायर एंबेसडर डील है। बरबेरी ने हाल ही में इटज़ी के साथ मिलकर काम किया, और गिवेंची ने एस्पा के साथ मिलकर काम किया ।
एंबेसडर अब मार्केटिंग आउटलेट्स की एक विस्तृत श्रृंखला में प्रदर्शित होने की उम्मीद कर रहे हैं, जहां फिल्मी सितारे हमेशा प्रासंगिक नहीं होते हैं। यही कारण है कि कई ब्रांड के-पॉप सितारों की ओर रुख कर रहे हैं जो बहुमुखी और डिजिटल रूप से जानकार हैं।
कंटेंट कॉमर्स इनसाइडर के मुख्य परिचालन अधिकारी एवरी बुकर के अनुसार, जिनके पास वैश्विक लक्जरी बाजार पूर्वानुमान और डिजिटल मार्केटिंग में एक दशक से अधिक का अनुभव है, सौदे इन संगीतकारों की व्यापक अपील का प्रतिनिधित्व करते हैं, खासकर संयुक्त राज्य अमेरिका और एशिया-प्रशांत में, लक्जरी ब्रांडों के लिए दो मुख्य विकास बाजार, विशेष रूप से महामारी के दौरान।
यह विभिन्न प्रकार के मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के माध्यम से राजदूतों की उपस्थिति की आवश्यकता को भी दर्शाता है। बुकर के अनुसार, के-पॉप गायक संगीत बनाने, टीवी शो की मेजबानी करने और फिल्मों की रिकॉर्डिंग के साथ-साथ नृत्य और मॉडलिंग सहित कई तरह से लेबल पहन सकते हैं।
कुछ ही घंटों में, ट्वीट्स और इंस्टाग्राम पोस्ट से पता चलता है कि लुई वुइटन का बीटीएस के साथ सहयोग पांच लाख से अधिक हो गया था। लॉन्चमेट्रिक्स के अनुसार, एडब्ल्यू21 के लिए पेरिस में पुरुषों के फैशन वीक के लिए लुई वीटन के सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले सोशल मीडिया पोस्ट में बीटीएस दिखाया गया और मीडिया प्रभाव मूल्य में $436,000 का निर्माण किया। सेलीन को ब्लैकपिंक की लिसा से मीडिया प्रभाव मूल्य में 1.37 मिलियन डॉलर प्राप्त हुए, जो घर के अपने आउटलेट से अधिक था।
फोटो क्रेडिट : Wikimedia commons